Brand Management Essentials

Das WHU Brand Management Essentials Program ist ein Intensivseminar, welches Managern und Führungskräften die Fähigkeiten und Werkzeuge vermittelt, um starke Marken auf- und langfristig erfolgreich auszubauen. Zu Beginn dieses dreitägigen interaktiven Programms lernen Sie die Schlüsselelemente und Facetten der Markenführung kennen. Dabei statten unsere renommierten Professoren Sie mit dem Wissen, den Fähigkeiten und den Werkzeugen aus, um Ihre Marke strategisch zu führen, sie vom Wettbewerb zu differenzieren und für Ihre Kunden attraktiv zu machen. Unser Ziel ist es, Ihnen innerhalb kurzer Zeit umsetzbare Denkanstöße und anwendbare Instrumente für die Führung und den langfristigen Erhalt von Marken zu liefern.

Verstehen Sie, warum Marken wichtig sind und wie sie Werte für Kunden, Partner und Ihr Unternehmen schaffen können. Entdecken Sie, wie Sie Customer Insights nutzen können, um eine überzeugende und unverwechselbare Markenpositionierung zu schaffen. Wir präsentieren Ihnen Konzepte und Ideen, wie Sie Ihre Mitarbeiter für Ihre Marke begeistern können, um ein einzigartiges Markenerlebnis an allen Berührungspunkten mit Ihren Kunden zu schaffen. Gemeinsam mit anderen Teilnehmenden erarbeiten Sie konkrete Wege und Möglichkeiten, wie Ihre Marke und das gesamte Markenportfolio wachsen können und wie Sie die Leistung Ihrer Marke dabei sinnvoll analysieren.

Der Aufbau dieses Programms ist dynamisch und praxisnah: Wir kombinieren eine Mischung aus interaktiven Vorträgen und Diskussionen, Gruppenarbeit, Gastvorträgen, realen Branding-Case-Studies und erlebnisorientiertem Lernen. Wir werden uns insbesondere darauf konzentrieren, wie Unternehmen Herausforderungen im Bereich der Markenbildung erlebt und bewältigt haben. Auf der Grundlage aktueller empirischer Forschung, etablierten Erkenntnissen aus Wissenschaft und Beratung werden wir einen gemeinsamen Rahmenplan zur Analyse und Umsetzung von Handlungsempfehlungen für das Markenmanagement entwickeln.

Am Ende des Programms werden Sie in der Lage sein, die Stärken und Schwächen Ihrer Marke besser zu verstehen, Ihre einzigartigen und spezifischen Markenherausforderungen zu analysieren und solide und praktische Lösungen zu entwickeln, um individuelle Chancen Ihrer Marke zu nutzen. Im Anschluss an dieses Programm werden Sie außerdem verschiedene Standpunkte zur Markenbildung beurteilen können und diese Standpunkte kritisch reflektieren können, um relevante strategische Entscheidungen über die zukünftige Entwicklung Ihrer Marke zu treffen. Das Programm endet mit Reflexionen über die Key Learnings und einer Zukunftsplanung, um die während des Programms gewonnenen Erkenntnisse direkt in der Praxis anwenden zu können.

Vor Programmbeginn haben Sie die Gelegenheit, in einem persönlichen, ca. 15-minütigen Gespräch mit Professor Brexendorf Ihre Erwartungen an das Programm und Ihre beruflichen Herausforderungen zu besprechen. Auch während des Programms sind Sie herzlich eingeladen, Ihre Erfahrungen und aktuellen Herausforderungen mit den anderen Teilnehmenden auszutauschen, um voneinander zu lernen.

• Lernen und reflektieren Sie, warum Marken wichtig sind und wie sie Werte innerhalb eines Unternehmens schaffen
• Lernen Sie, wie Sie eine überzeugende und unverwechselbare Positionierung für Ihre Marke in Ihrem Zielmarkt schaffen
• Verstehen, wie Sie Ihre Marke intern implementieren, um so extern ein einzigartiges Markenerlebnis zu schaffen
• Lernen Sie, wie Sie das Potenzial Ihrer Marke nutzen können, um so Wachstum zu generieren
• Verbessern Sie Ihre Kenntnisse und Praktiken im Bereich Markenbildung, um eine begehrenswerte und starke Marke zu schaffen und zu erhalten

Zertifikat

Nach erfolgreichem Abschluss des Programms erhalten Sie ein WHU Executive Education Certificate.

Dieses Programm richtet sich an...

• Führungskräfte, die für das strategische Management oder die Führung von Marken in ihrem Unternehmen verantwortlich sind
• Marketing-Manager und marketingnahe Manager
• Führungskräfte, die einen Übergang in eine Postition mit Markenverantwortung vollzogen haben
• Führungskräfte, die eine zukünftige Karriere im Marketing und Branding von Marken planen

Für das Programm ist eine Mindestteilnehmerzahl von 12 Personen vorgesehen.