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Eine starke Marke ist oft ausschlaggebend, wenn es um den langfristigen Erfolg eines Unternehmens geht: sie bedeuten Sicherheit und solide Werte für Kunden und Unternehmen gleichermaßen. Prof. Dr. Tim Oliver Brexendorf, Apl. Professor für Marketing, und WHU Executive Education haben das neue "Brand Management Essentials" Programm entwickelt, um Fach- und Führungskräften die Fähigkeiten und Werkzeuge zu vermitteln, um starke Marken aufzubauen und langfristig erfolgreich zu machen. Im folgenden Interview gibt Professor Brexendorf Einblicke in die Bedeutung und Relevanz von Marken, wie eine Marke erfolgreich aufgebaut werden kann und warum Markenführung entscheidend für den langfristigen Erfolg eines Unternehmens ist:

Professor Brexendorf,

... warum ist Markenführung für Unternehmen so wichtig?

Marken beeinflussen und lenken die Entscheidungsfindung der Verbraucher und ermöglichen es den Unternehmen, sich in den Köpfen der Verbraucher langfristig zu verankern. Denken Sie an die Marke "Red Bull" – sie ist der Inbegriff von Energie in allem, was sie tut. Starke Marken bieten einen emotionalen Mehrwert über die Produkte und Dienstleistungen eines Unternehmens hinaus und helfen, eine sehr tiefe und persönliche Verbindung zu den Verbrauchern herzustellen. Bei starken Marken kaufen die Verbraucher nicht nur die Marken, sie kaufen sich in die Marken ein. Dies hilft den Unternehmen, sich von der Konkurrenz abzuheben, und ermöglicht es ihnen, höhere Preise und größere Mengen zu erzielen.

...was ist erforderlich, um eine Marke erfolgreich aufzubauen?

Brand Manager oder Marketingexperten benötigen Gespür, Können und Wissen, um erfolgreich eine starke Marke zu schaffen, aufzubauen und zu erhalten. Erkenntnisse aus vielen Disziplinen – nicht nur aus dem Marketing – sind erforderlich, um den Verbrauchern ein ganzheitliches und positives Markenerlebnis zu bieten. Es kommt auf das subtile Zusammenspiel vieler Bereiche an, darunter Design, Linguistik, Psychologie und Strategie, um nur einige zu nennen. Obwohl überzeugende Markennamen und Logos für starke Marken wichtig sind, geht die Markenbildung weit darüber hinaus.

... warum ist das Brand Management so entscheidend für den langfristigen Erfolg eines Unternehmens?

Die Kraft starker Marken liegt in ihrer Eigenschaft, tiefe Konsumentenbindungen mit einem hohen Maß an Begehrlichkeit und Goodwill zu schaffen. Gerade in unsicheren Zeiten können Marken den Konsumenten ein Gefühl der Vertrautheit und Sicherheit vermitteln. Loyale Konsumenten begleiten ihre Marke durch Höhen und Tiefen und ermöglichen es Unternehmen, kontinuierliches Wachstum zu erleichtern und zu ermöglichen – auch in schwierigen Zeiten.

Das Management, die Koordination und Führung eines unternehmerischen Projekts ist nie eine einfache Aufgabe, vor allem nicht im Ausland. Damit ein solches Projekt ein Erfolg wird, muss sich dasTeam Herausforderungen stellen, um zu wachsen, eine Verbindung untereinander aufbauen und sich - wie in dieses Erfahrungsbericht aus Sri Lanka - an die bereitgestellten Ressourcen anzupassen.

Marianne Ohm, Geschäftsführende Partnerin der codiviti UG und Teilnehmerin am 6. General Management Plus Programm der WHU, teilt ihre Programmerfahrungen, Herausforderungen und Takeaways aus einen Business Impact Projekt in Sri Lanka in Zusammenarbeit mit der Non-Profit-Organisation BOOKBRIDGE.

Erfahren Sie, wie die Wiedereröffnung eines Lernzentrums ermöglicht wurde, lernen Sie das Team aus Führungskräften kennen, das dazu beigetragen hat, das Projekt zu verwirklichen, erhalten Sie einen Einblick in die srilankische Kultur und die Projektergebnisse für das Team und die srilankische Gemeinschaft.

Lesen Sie Part 1 und Part 2 von Mariannes unglaublicher Lernreise!

Angebote, einen Master in Business Administration (MBA) in einem Online-Lehrgang zu erwerben, gibt es viele. Die Namen der anerkanntesten Wirtschaftshochschulen sind auf diesem Markt indes rar. Und gerade beim Titel MBA fällt der Name der Institution für die weitere Karriere besonders ins Gewicht. Von der Financial Times in ihrem renommierten Global MBA Ranking als Nummer 1 in Deutschland platziert, bietet die WHU - Otto Beisheim School of Management nun als eine der ersten Top Business Schools in Deutschland ein Online-MBA-Programm für Studierende aus der ganzen Welt an.

„Für uns ist der Global Online MBA der nächste Schritt in Richtung Zukunft“, so Prof. Dr. Markus Rudolf, Rektor der WHU. „Wir haben durch die Corona-Krise viel gelernt und in Sachen Digitalisierung einen großen Sprung vorwärts gemacht. Und wir haben gesehen, dass es international ein großes Interesse an unseren Online-Angeboten gibt. Diese Erfahrung wollen wir nutzen.“ Die Hochschule hat sich Exzellenz in Forschung und Lehre auf die Fahne geschrieben und ist fest entschlossen, diesem Anspruch auch mit dem neuen MBA-Format zu entsprechen. Das Online-Programm wird sich daher sehr eng am bestehenden, dreifach akkreditierten MBA-Programm orientieren, mit modernster Technologie auch viele Möglichkeiten der Interaktion und des persönlichen Austauschs bieten und die Studierenden in gewohnter Weise individuell betreuen.

Der große Unterschied zu den regulären MBA-Programmen: die Flexibilität. Die Teilnehmer am Global Online MBA können von zu Hause aus arbeiten, das Studium individuell an ihre Lebenssituation anpassen und frei zwischen einer Laufzeit von 18 und 36 Monaten wählen. Wer es zeitlich noch flexibler handhaben möchte, kann auch an kleineren Einheiten des Global Online MBA in Zertifikatsform teilnehmen.

Der neue Studiengang ist auch Ausdruck der internationalen Ausrichtung der Wirtschaftshochschule. Und selbst wenn sie nicht persönlich vor Ort sind, sollen die Teilnehmer des Online MBA vom Netzwerk der Studierenden und der mehr als 4.500 WHU-Alumni unterschiedlichster Herkunft und beruflicher Hintergründe profitieren. Bereichert wird das Angebot außerdem durch einen maßgeschneiderten Karriere-Service, der den Studierenden hilft, ihre eigenen Ziele zu realisieren. Bewerbungen sind ab 3. August 2020 möglich.

„Mit dem Global Online MBA reagiert die WHU auf eine neue Nachfragesituation, die sicherlich durch die aktuelle Krise noch verstärkt wurde“, erläutert Rektor Markus Rudolf. „Es ist eine hervorragende Ergänzung für unser bereits sehr vielfältiges Programmportfolio.“

10 Jahre Sozialunternehmertum , 7 Jahre erfolgreiche Partnerschaft mit über 46.000 zielstrebigen, verantwortungsbewussten Führungskräften: BOOKBRIDGE und WHU ermöglichen die Gründung des eigenen Sozialunternehmens.

Praktisches, praxisnahes Wissen ist in der Managementausbildung immer wichtig, aber besonders entscheidend für die Gründung eines eigenen Unternehmens: Das General Management Plus Program der WHU - Otto Beisheim School of Management bietet den Teilnehmenden die Möglichkeit, soziale Unternehmen in Schwellenländern wie Sri Lanka, Kambodscha oder der Mongolei mitzugestalten. Seit 2013 kooperiert die WHU mit dem Sozialunternehmen BOOKBRIDGE und bietet den Teilnehmenden eine außergewöhnliche Form der Weiterbildung an. „Über die Jahre haben wir im GMP+ über 600 Führungskräfte ausgebildet, die im Schnitt jeweils Einfluss auf 77 Kollegen hatten. Damit haben wir weltweit Verantwortungsbewusstsein und Führungskompetenz bei mehr als 46.000 Menschen gestärkt“, freut sich BOOKBRIDGE-Mitgründer und WHU-Alumnus Carsten Rübsaamen. „Dadurch verändern wir ganze Organisationen hin zu mehr unternehmerischem Denken und Handeln sowie wertebasierter Führung.“

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Im gerade veröffentlichten Financial Times Executive Education: Open-Enrollment Programs Ranking 2020 erreicht das offene Weiterbildungsangebot für Führungskräfte der WHU – Otto Beisheim School of Management den ausgezeichneten zweiten Platz in Deutschland. In Europa zählt die WHU zu den 25 besten Executive-Education-Anbietern und belegt im weltweiten Vergleich Rang 37.

Von großem Interesse ist dieses Ranking für Führungskräfte, die das qualitativ hochwertige Angebot einer Hochschule für ihre Weiterbildung nutzen möchten, ohne an einem vollen EMBA-Programm mit Abschluss teilzunehmen. Ein offenes Executive-Education-Programm bietet die Möglichkeit, sich gezielt bestimmte Management-Skills sowie Methodenwissen anzueignen. Auch das Netzwerken mit anderen Programmteilnehmern ist für viele ein wichtiger Faktor. Die Angebote auf dem Weiterbildungsmarkt sind allerdings vielfältig und unterscheiden sich oft deutlich in ihrer Qualität. Somit ist das Financial Times Executive Education Ranking für interessierte Führungskräfte eine wichtige Orientierungshilfe.

Die WHU – Otto Beisheim School of Management gehört in Deutschland zu den Top-Adressen für die Weiterbildung erfahrener Führungskräfte. Das Portfolio umfasst maßgeschneiderte Programme für einzelne Unternehmen, offene Programme für Einzelteilnehmer oder Kleingruppen aus Unternehmen und die Certified-in-Programs, eine Weiterbildungsmöglichkeit auf MBA-Niveau. Im Mai 2020 erweiterte die WHU das Executive-Education-Portfolio um Online-Formate im Bereich Verhandlungsführung, Design Thinking und Coaching. In den „Open Programs“ bietet die WHU unter anderem Seminare zu Digitalisierung, Entrepreneurship, Finanzen, Leadership und Verhandlungsstrategien an.

Im diesjährigen FT Ranking konnte sich die private Hochschule um weitere acht Plätze gegenüber dem Vorjahresergebnis verbessern. „Das Ranking bestätigt, dass sich die WHU mit ihrem Executive-Education-Angebot im internationalen Wettbewerb etabliert hat“, freut sich Prof. Dr. Markus Rudolf, Rektor der WHU. „Es spiegelt nicht nur die hohe Qualität des Programms wider, sondern auch das Engagement und die harte Arbeit, die wir in die stetige Verbesserung unserer Lehre stecken.“

Zum dritten Mal nimmt die WHU nun am Financial Times Executive Education Ranking teil. 2018 erreichte sie Rang 60, 2020 zählt sie bereits zu den Top 40 Executive-Education-Anbietern weltweit. Diese Steigerung konnte insbesondere durch eine Verbesserung in den Kategorien „Vorbereitung“ (Rang 25), „Kursdesign“ (Rang 27), „Lehre“ (Rang 31) und „Fakultät“ (Rang 34) erzielt werden. Besonders gut schneidet die WHU zudem hinsichtlich der Internationalität ihrer Teilnehmer (Rang 25) ab. Das FT Executive Education Ranking listet in der Kategorie „Open Programs“ die 75 besten internationalen Weiterbildungsprogramme. Gerankt werden sie unter anderem nach der Qualität der Lehre, dem Kursaufbau und der Diversität der Teilnehmer. In die Bewertung fließen sowohl Angaben der Hochschulen als auch Befragungen von Programmabsolventen ein. „Ich finde es toll, dass unsere Teilnehmerinnen und Teilnehmer so zufrieden mit dem Kursaufbau, der Fakultät und der Vielfältigkeit des Programms sind“, zeigt sich Dr. Rebecca Winkelmann, Managing Director Executive Education, begeistert. „Sie nehmen wahr, dass wir mit unseren Executive-Education-Programmen eine hervorragende Weiterbildung für Führungskräfte auf internationalem Niveau bieten.“

Im Januar erzielte die WHU bereits mit ihrem MBA-Programm eine ausgezeichnete Platzierung im Financial Times MBA Ranking 2020. Sie belegte damit zum wiederholten Mal den ersten Platz unter den deutschen Hochschulen. Im europäischen Vergleich zählt die WHU zu den besten 15 MBA-Anbietern, weltweit liegt sie auf dem 64. Platz.